Ниша: строительство загородных домов (газобетон, дома в ипотеку)
Услуги: нейминг и логотип, подбор домена, редизайн сайта, настройка контекстной рекламы
Задача клиента
Компания меняла название и готовилась к новому строительному сезону. К моменту обращения у клиента уже был вариант нового имени — TallHouse, предложенный сторонним подрядчиком по неймингу. Нужно было довести ребрендинг до результата: подобрать и подключить домен, разработать логотип под новое название, привести сайт в соответствие новому фирменному стилю и запустить его на новом домене — а затем настроить рекламу в Яндекс.Директ, чтобы начать сезон с полноценным потоком заявок.
Ключевая сложность задачи была в сроках: все работы — от домена до рекламы — нужно было успеть выполнить до старта строительного сезона.
Выполнение работ
Домен и первые шаги
Помогли клиенту подобрать и выбрать подходящие варианты доменного имени под новый нейминг. Подключили выбранный домен к существующему сайту, чтобы обеспечить плавный переход, и приступили к редизайну — новый логотип в современном стиле требовал обновлённого визуального языка всего сайта, старое оформление с ним уже не сочеталось.
Редизайн
Переработали баннер для всех версий сайта — десктопной, планшетной и мобильной. Полностью пересмотрели цветовую палитру: ушли от строгого синего в пользу более природных, спокойных тонов — коричневого и зелёного, которые лучше ассоциируются со строительством загородных домов и деревом. Переделали квиз, перепроверили и доработали все смысловые блоки сайта, добавили новые проекты и отзывы клиентов, смонтировали видео со строительных площадок для большей достоверности и живости контента.
Публикация и переход на новый домен
После завершения редизайна сайт опубликован на новом домене под именем TallHouse — с сохранением наработанной структуры и контента.
Настройка рекламы в Яндекс.Директе
После запуска сайта приступили к настройке рекламных кампаний на поиске и в РСЯ:
- собрали семантическое ядро по общим запросам о строительстве домов, а также отдельно — по домам из газобетона и домам в ипотеку;
- почистили семантику от мусорных и нецелевых запросов, сгруппировали по кластерам;
- подготовили тексты объявлений: заголовки, тексты, уточнения, быстрые ссылки с описаниями;
- настроили кампании с автостратегией «Максимум кликов» и недельным бюджетом;
- добавили корректировки ставок по полу и возрасту;
- привязали цели Метрики к рекламным кампаниям для отслеживания эффективности.
Отдельно собрали семантику по готовым домам — но, поскольку в этом сегменте оказалось много неоднозначных и потенциально нецелевых запросов, приняли решение отложить запуск рекламы по этому направлению до следующего отчётного периода, чтобы сначала точнее проработать семантику.
По ходу ведения кампаний регулярно анализировали статистику поисковых фраз, площадок показа и отказов, расширяли список минус-слов и исключали неэффективные площадки в РСЯ — рекламные кампании постоянно донастраивались по факту накопленной статистики.
С началом нового сезона все рекламные кампании были обновлены, и клиент продолжает вести рекламу совместно с нашей командой.
Технологии и интеграции
- Яндекс.Директ (Поиск + РСЯ)
- Яндекс.Метрика (цели, отслеживание конверсий по формам, звонкам, переходам в мессенджеры)
- Автостратегия «Максимум кликов» с недельным бюджетом
- Корректировки ставок по соцдем-параметрам
Сложности и решения
Ограниченность семантики по газобетону. В ходе работы возник вопрос о синонимичности запросов «газоблок», «газобетон» и «газобетонный блок» — решили включать все вариации в семантическое ядро, чтобы не терять целевой трафик из-за разной терминологии, которую используют пользователи.
Риск нецелевого трафика по готовым домам. Запросы по этому сегменту оказались многочисленными, но неоднородными по качеству. Вместо того чтобы запускать кампанию сразу и расходовать бюджет на нецелевые клики, решили отложить запуск и точнее проработать семантику и минус-слова в следующем периоде.
Заявки вне форм. Помимо заявок через формы на сайте, значительная часть обращений шла напрямую в WhatsApp — эти лиды не всегда попадают в стандартную аналитику по формам. Отдельно зафиксировали и учли этот канал при оценке реальной эффективности рекламы.
Результат
Компания успешно провела ребрендинг и вышла в новый строительный сезон с обновлённым сайтом под именем TallHouse на новом домене, а также с работающей рекламной кампанией в Яндекс.Директе.
По итогам ведения рекламы зафиксированы следующие показатели по целям Яндекс.Метрикив 1-2 месяцы работы
Отдельно стоит отметить высокую вовлечённость в мессенджеры: переходы в WhatsApp показали лучшую конверсию среди всех целей, а сами переходы (36 целевых визитов) свидетельствуют о том, что часть заявок клиент получает напрямую в переписке, вне форм сайта — это учитывается при оценке полной эффективности кампании.
По итогу сезона предыдущего года, 2 новых проекта строительства домов пришли в работу к клиенту.
Реклама показывает уверенную динамику, и клиент продолжает сотрудничество по ведению кампаний в новом сезоне.
